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波特五力模型是什么
波特五力模型是由哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael E. Porter)在1979年提出的,旨在帮助企业管理者分析行业竞争力。该模型通过五个方面来评估一个行业的吸引力和盈利能力,从而为企业制定战略决策提供依据。
这五个方面分别是:
1. 行业内竞争者的竞争程度:行业内现有竞争对手之间的竞争激烈程度直接影响企业的盈利水平。如果竞争对手众多且产品差异小,则竞争会更加激烈,利润空间就会缩小。
2. 潜在的新进入者威胁:新企业加入市场的能力也会影响行业内的竞争格局。如果行业门槛低,或者消费者对品牌忠诚度不高,那么新进入者就可能增加,从而加剧竞争,降低利润率。
3. 替代品的威胁:市场上是否存在可以替代当前产品的其他选择,这些替代品的质量如何、价格怎样等都会影响原有产品的销售情况。如果替代品质量高且价格便宜,将严重威胁到原产品的市场份额。
4. 供应商的议价能力:供应商是否能够控制原材料或服务的价格和供应量。如果供应商集中度高,或是提供的材料独特难以替代,那么供应商就拥有较强的议价能力,可能会提高成本压力。
5. 购买者的议价能力:消费者或企业客户是否有能力压低价格或要求更好的服务。当市场上的买家数量较少,或是买家有能力自行生产时,他们的议价能力就会增强,可能导致价格下降。
通过分析这五个因素,企业可以更好地理解其所在行业的结构特点,识别出自身的优势与劣势,进而制定出有效的竞争策略。波特五力模型是战略管理领域中非常重要的工具之一,被广泛应用于各个行业的分析之中。
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